微软“瘦身”：退出电脑配件市场原因何在？

来源：中国经营网 2023-05-06 05:58:36

在全球PC行业陷入低迷之际，即使是依靠投资OpenAI而股价持续走高的微软，也在扔包袱“瘦身”。

日前，美国科技媒体网站《TheVerge》报道称，微软宣布将停止生产和销售Microsoft品牌的电脑配件，包括鼠标、键盘和摄像头等，未来将专注于Surface品牌的电脑配件，包括鼠标、键盘、触控笔、扩展坞、自适应配件等。

据了解，Microsoft品牌曾是电脑配件市场上的佼佼者，微软为何此前要停止生产和销售Microsoft品牌的电脑配件？对于Surface品牌的未来发展，微软又是如何规划的？对此，《中国经营报》记者联系微软方面，截至发稿暂未获答复。

(相关资料图)

“配件本身就是可替代性很强的领域，微软做这个没什么优势，规模上不去，成本高、价格贵。”PC（个人计算机）行业从业者叶鸣（化名）告诉记者，“微软的配件不赚钱就砍了，Surface还能赚点。”他表示，目前微软对于Surface的品牌定位没有见到转向的迹象。

渐成“鸡肋”

事实上，微软是电脑配件行业的老兵，拥有近40年的发展历史，早在1983年便推出了第一款鼠标，此后不断开发、生产各种创新的配件产品，如人体工学键盘、无线鼠标、高清摄像头等。

不过随着市场竞争的加剧和用户需求的变化，微软品牌的电脑配件逐渐失去了优势和吸引力。为了应对不断变化的市场发展趋势，微软在2012年推出了Surface品牌，旨在打造高端、时尚、功能强大的电脑和平板设备，该品牌也有自己的配件系列，包括Surface鼠标、键盘、触控笔等。

根据微软高级传播经理DanLaycock的声明，现有Microsoft品牌的电脑配件将在库存消耗完毕后停止销售。微软方面还表示，Surface品牌将成为其电脑配件业务的新主力，未来将专注于Surface品牌的电脑配件。

不过，近日有市场消息称，全球消费类电子市场延续疲态，微软Surface业务的销售额下降了30%，且经销商渠道的库存仍然很高。因此，微软正在缩减Surface电脑的外设产量，从而整合资源。有四家供应商透露，作为削减的一部分，微软将不再生产Surface品牌的独立键盘。

在叶鸣看来，微软Surface品牌定位偏轻奢，可以说是“Windows界的苹果笔记本电脑”，市场表现一般，受经济环境影响，其市场份额应该在往下跌。他还表示，根据他们公司的统计数据，微软Surface系列产品在国内PC市场的份额与苹果Mac系列仍有不小的差距。

“就目前看，微软对于Surface的品牌定位没有见到转向的迹象。”叶鸣表示，除了苹果Mac系列外，Windows阵营的联想ThinkPad X1系列和华为MateBook X系列是微软Surface产品的主要竞争对手。

根据微软最新发布的2023财年第三财季业绩报告，微软在该报告期内实现营收528.57亿美元，同比增长7%，高于分析师预期的510.2亿美元；净利润182.99亿美元，同比增长9%，增幅也高于市场普遍预期。

在包括Windows操作系统、广告、设备和游戏的个人电脑业务中，由于个人电脑销售困难，对计算机操作系统和设备的需求萎缩，微软该部分业绩表现疲软，实现营收132.6亿美元，同比下降9%。

叶鸣认为，PC配件行业本身技术含量不大，可替代性很强，“微软做这个没什么优势，规模上不去，成本高、价格贵”。因此，微软宣布停止生产和销售Microsoft品牌的电脑配件，从这个角度来看，属于边缘业务的变动，本身无伤大雅。

PC需求疲软

尽管微软没有对外说明停止生产和销售Microsoft品牌电脑配件的原因，但电脑配件与PC市场行情息息相关。

市场调查机构CounterpointResearch公布的最新报告，2023年第一季度全球个人计算机出货量为5670万台，同比下降28%。除2020年第一季度因新冠疫情中断制造和生产外，2023年成为过去10年来PC行业第一季度出货量最低的年份。

而另外一家市场调查机构Gartner公布的最新统计报告，2023年第一季度全球PC出货量为5515.4万台，同比下降30%；一季度，联想虽然以23.3%的市场份额保持出货量第一，但出货量同比也下滑了30%；惠普的出货量则已经连续七个季度出现两位数的下滑，该季度惠普在欧洲、中东和非洲市场的出货量同比下降了37%。此外，戴尔连续四个季度出现同比下滑，苹果公司在2023年第一季度出货量为732.4万台，同比下降了34.2%。

随着PC市场出货量的下滑，相关厂商的收入与利润也受到影响。苹果公司2023财年第一财季财报（截至2022年12月31日）显示，Mac业务的营收为77.35亿美元，相较上一财年同期的108.52亿美元下降29%。

联想最新财报也显示，截至2022年12月31日止三个月，集团营收和净利润分别录得153亿美元和4.37亿美元，分别同比下滑24%和32%。财报中提到，联想的经营表现受到个人计算机需求疲弱的影响。

在更细分的笔记本电脑市场，TrendForce集邦咨询的数据显示，2023年第一季全球笔记本电脑出货量约3390万台，环比减少13%、同比减少39%，主要原因是经济疲软持续影响消费市场信心，拖累渠道笔记本电脑整机去化进度，也进一步促使品牌调降代工厂订单，以有效调节库存压力。

值得注意的是，TrendForce集邦咨询认为，受到市场需求疲弱拖累，PC商务市场进一步承压，由于企业营收不断萎缩，他们将严加控管财务支出，除了采购计划延宕，同时也会执行人力精简计划，恐进一步影响商务机型出货量。

TrendForce集邦咨询指出，在跳票三年后，COMPUTEX将在今年5月底再度登场，各大品牌计划推出搭载NVIDIA GeForce 40系列中阶、入门款机型，且价格更为亲民，将扩大购置新显卡的消费群，需求也随之提升。

此外，随着AI话题兴起，主打高效能的电竞、创作者机型亦备受瞩目，即便属于小众利基型产品，仍可望成为消费市场的激励因子。因此，TrendForce集邦咨询预计今年第二季度笔记本电脑整机及零组件库存压力将会缓解，渠道回补需求可望逐月增强，带动笔记本电脑出货量提升至3763万台，虽然环比增长11%，但仍较去年同期下滑18%。

受疫情影响，居家生活、办公、娱乐的时间延长，PC市场需求在前几年出现了一定程度地增长，然而PC市场可能本身已严重饱和、产能出现过剩。国海证券的研报显示，2020年疫情之前，全球PC出货量稳定在2.6亿台左右，在2022年达到出货量峰值为3.3亿台。

对于PC出货量日渐减少的原因，业内分析认为，随着智能手机和平板电脑的普及率急剧上升，消费者可以轻松地在移动设备上完成许多任务，从而减少了对个人电脑的需求。此外，在已经拥有一台电脑的情况下，购买新设备或升级现有设备的意愿不够强烈，因为“配置完全够用”。

当然，缺乏现象级PC游戏作品，也是目前PC出货量乏力的因素之一，智能手机性能越来越强大，手游群体体量变大了，加上Xbox、PS5、Switch等游戏主机市场对PC玩家的蚕食，PC游戏市场乏力，间接影响了PC的出货量。

（文章来源：中国经营网）

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